Il concerto si tiene nell'ambito del progetto SMS Venice, un evento eccezionale e una location unica nel suo genere. Dal 7 al 21 luglio Piazza San Marco si trasforma in uno spazio vivo, palcoscenico di concerti di artisti di fama internazionale, eventi e mostre grazie al progetto pluriennale SMS Venice (acronimo di Saint Mark Square e di Short Message System). Attraverso il supporto di alcuni sponsor e con l'invio di SMS sarà promossa una campagna per raccogliere fondi destinati alla tutela e alla conservazione di Piazza San Marco, riconosciuta patrimonio dell'umanità.
